2012年のラグジュアリーEC市場規模は25%と引き続き大幅に拡大
ベイン&カンパニーのレポート (2012年10月) によると、2012年のグローバルでのラグジュアリー商品市場規模 (オンライン・オフライン) は10%増加しました。アジア地域、特に中国での拡大は目覚ましく18%の伸びとなっています。
一方、2012年のオンラインでのラグジュアリー商品市場規模も大幅に拡大しており、25%という高い伸び率を2010年から維持しています。
この市場拡大を牽引しているのは、大幅にディスカウントされたアウトレット商品のEC (おそらくGILTモデル) です。フルプライスでの販売売上は2012年で市場全体の67%と想定されており、2009年の同比率は75%でした。
フルプライスでの販売比率が下がっているにも関わらず市場全体が大きく伸びている現状は、ブランドにとっては憂慮する問題か躍進する機会か判断が分かれそうです。
出典 : Global Luxury Goods Ecommerce Market Soars – eMarketer