ファッションEC事例「 ZALORA 」 – アジア8カ国の商品価格帯

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ファッションEC事例「 ZALORA 」 – アジア8カ国の商品価格帯

アジアを網羅するファッションEコマース (以下、EC) 「 ZALORA 」を事例として、台湾、香港、フィリピン、ベトナム、タイ、マレーシア、シンガポール、そして、インドネシアのアジア8カ国の商品価格帯を調査しました。

ZALORA は比較的高級な部類に入るアパレル・ファッションECなのですが (日本の感覚からするとそこまで高くはありませんが)、ECモールに頼らず東南アジアを中心に多国間で独自ドメイン (ドメインは国毎のccTLD) により展開しているケースとして貴重な事例になります。

今回調査対象とした商品はワンピース (Dresses) のみで、2013年4月12日時点での数値・金額となります。以下は各項目の定義です。

通常価格帯 :
対象としたワンピースの中で、マークダウン (値下げ) されていない商品価格帯の幅

最も多い価格 :
上記通常価格帯で最も多い価格

値下げ率 :
マークダウンされた商品の値下げ率の幅

ワンピース商品数 :
対象としたワンピースの商品数

ワンピース マークダウン商品数 :
上記ワンピース商品数の中でマークダウンされた商品数

 

台湾  zalora.com.tw

  • 通常価格帯 :  1,310 〜 1,640 台湾ドル | 4,360 〜 5,460 円
  • 最も多い価格 :  1,430 台湾ドル | 4,760 円
  • 値下げ率 :  47 〜 48 %
  • ワンピース商品数 :  33
  • ワンピース マークダウン商品数 :  5 (15.2 %)

1台湾ドル = 3.33 円 (2013年4月12日時点) 換算、1円単位は四捨五入

 

香港  zalora.com.hk

  • 通常価格帯 :  119 〜 1,549 香港ドル | 1,530 〜 19,890 円
  • 最も多い価格 :  309 香港ドル | 3,970 円
  • 値下げ率 :  20 〜 71 %
  • ワンピース商品数 :  991
  • ワンピース マークダウン商品数 :  222 (22.4 %)

1香港ドル = 12.84 円 (2013年4月12日時点) 換算、1円単位は四捨五入

 

フィリピン  zalora.com.ph

  • 通常価格帯 :  395 〜 9,950 フィリピンペソ | 960 〜 24,180 円
  • 最も多い価格 :  1,295 フィリピンペソ | 3,150 円
  • 値下げ率 :  10 〜 60 %
  • ワンピース商品数 :  1,318
  • ワンピース マークダウン商品数 :  187 (14.2 %)

1フィリピンペソ = 2.43 円 (2013年4月12日時点) 換算、1円単位は四捨五入

 

ベトナム  zalora.vn

  • 通常価格帯 :  225,000 〜 3,509,000 ベトナムドン | 1,070 〜 16,740 円
  • 最も多い価格 :  639,000 ベトナムドン | 3,050 円
  • 値下げ率 :  10 〜 50 %
  • ワンピース商品数 :  543
  • ワンピース マークダウン商品数 :  120 (22.1 %)

1ベトナムドン = 0.00477 円 (2013年4月12日時点) 換算、1円単位は四捨五入

 

タイ  zalora.co.th

  • 通常価格帯 :  550 〜 9,200 タイバーツ | 1,890 〜 31,560 円
  • 最も多い価格 :  790 タイバーツ | 2,710 円
  • 値下げ率 :  5 〜 60 %
  • ワンピース商品数 :  428
  • ワンピース マークダウン商品数 :  190 (44.4 %)

1タイバーツ = 3.43 円 (2013年4月12日時点) 換算、1円単位は四捨五入

 

マレーシア  zalora.com.my

  • 通常価格帯 :  20.00 〜 1,947.90 マレーシアリンギット | 660 〜 63,970 円
  • 最も多い価格 :  99.90 マレーシアリンギット | 3,280 円
  • 値下げ率 :  3 〜 70 %
  • ワンピース商品数 :  2,060
  • ワンピース マークダウン商品数 :  611 (29.7 %)

1マレーシアリンギット = 32.84 円 (2013年4月12日時点) 換算、1円単位は四捨五入

 

シンガポール  zalora.sg

  • 通常価格帯 :  19.90 〜 225.00 シンガポールドル | 1,600 〜 18,130 円
  • 最も多い価格 :  49.90 シンガポールドル | 4,020 円
  • 値下げ率 :  20 〜 70 %
  • ワンピース商品数 :  1,180
  • ワンピース マークダウン商品数 :  283 (24.0 %)

1シンガポールドル = 80.57 円 (2013年4月12日時点) 換算、1円単位は四捨五入

 

インドネシア  zalora.co.id

  • 通常価格帯 :  99,000 〜 2,995,000 インドネシアルピア | 1,020 〜 30,760 円
  • 最も多い価格 :  189,000 インドネシアルピア | 1,940 円
  • 値下げ率 :  10 〜 65 %
  • ワンピース商品数 :  1,957
  • ワンピース マークダウン商品数 :  425 (21.7 %)

1インドネシアルピア = 0.01027 円 (2013年4月12日時点) 換算、1円単位は四捨五入

 

台湾は商品数が極端に少ないため商品の価格帯や値下げ率の幅が少ないのですが、台湾以外でみると、価格帯は、1,000円前後から2、3万円 (マレーシアには6万円ほどの商品もあります) と幅広い価格帯を扱っています。

マークダウンされた商品の値下げ率はおよそ10%から70%とこれも幅広いです。全体数のだいたい2、3割の商品が値下げされた商品となっており、タイでの割合は多く4割以上になっています。

最も厚い価格帯は、2,000円から4,000円ほどです。この価格帯であれば、台湾と香港ではそこまで高額ではありませんが、その他の東南アジア各国では、まだ買える人は限られるでしょう。

ただ、ZALORA Indonesia は現在、サイトに1日平均15万人がアクセスし、毎日およそ1,000 ~ 1,500件の販売実績があるとされ、この価格帯でも好調のようです。

 

出典 :
ZALORA – ASIA’S BIGGEST ONLINE FASHION STORE
ファッションeコマースのZalora Indonesia、1日1,000件の売上増を目指してモバイルを活用 – SD Japan

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